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《風水世家》從乖乖賣到臍帶血 置入行銷劫6千萬

【蘋果日報 記者葉婉如/台北報導】

民視《風水世家》收視率居高不下,也為節目置入帶來可觀收入,且商品廣泛,從發財金、聚寶盆到徵信社、臍帶血銀行、醫美診所等,琳瑯滿目,據悉一季可望帶來高達6千萬元的業績,最近還置入網路團購美食大甲乾麵和奶瓶,民視業務經理朱蓓苓表示:「根據劇情量身打造商品呈現方式,讓觀眾接受度高得多。」該劇1集製作費約100萬元,而光置入行銷收入就有50萬元至100萬元。

自NCC對電視節目置入性行銷鬆綁後,各家電視台紛紛摩拳擦掌,希望在行銷置入上獲利,一方面提高製作費,提升觀眾視聽經驗,也給產品不同的行銷管道,創造雙贏局面,以目前全台收視最高的八點檔《風水世家》來說,NCC規定每小時每種商品置入時間不得超過150秒,2小時的八點檔就能有5分鐘的置入,但沒規定能置入幾種商品,因此,1集的節目,往往可以看到數種商品輪番亮相。 


本土零食乖乖以母親節禮物置入《風水世家》劇情中。

戲劇掀手機大戰

值得一提的是,為不影響劇情發展,廣告業務會針對《風水世家》劇情發想置入商品,和以往為了置入而以突兀的方式和節目結合,相去甚遠,而置入行情在50萬到100萬元間,雖無法保證集數和劇情,但因為戲劇收視人口高,廠商十分買帳,譬如之前有抓姦戲,便置入徵信社,甚至邀請該社長入戲真實上演。
而最近最夯的手機大戰,也在電視劇裡開打,《風水》置入日本防水機(sony),三立《兩個爸爸》則是本土大牌(hTC)在不同角色上置入不同風格手機,都成功在消費者間引起話題。另外,一向保守的本土零食乖乖,在行銷半世紀後,也首度以電視節目置入方式在《風水》裡登台。民視業務經理朱蓓苓表示:「過去為置入而置入的年代過去了,如何置入的自然,觀眾看得舒服是電視台努力的目標。」 

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